第三季度的移动成绩BAT各打几分

2019年04月11日 来源:

第三季度的移动成绩,BAT各打几分?

作者:王春龙 来源:新浪科技

文/王春龙

上周随着腾讯公布Q3财报后新加坡公司注册
,BAT三家互联公司第三季度的成绩全部公之于众。笔者仔细比对三家在移动端的表现之后,依然觉得三家在各自擅长的领域移动基因特点鲜明,三者都有值得向对方借鉴的地方,而在很多交叉领域,三者还有值得开拓的地方。

百度:靠移动搜索和分发打天下

增长速度:8分

变现能力:7分

发展前景:5分

综合实力:7.5分

百度在移动端的优势就是搜索,这是继承了其在PC端的优势。从Q3的财报来看,其移动端增长速度很明显,来自移动端搜索流量持续整个季度超过PC端,变现能力也超过了上两个季度,Q3百度的移动营收在总营收比重达到36%,而此前则是30%。但问题是,除了搜索,百度移动端还有什么优势呢?

百度第二个依靠的就是移动分发。百度董事长兼CEO李彦宏在Q3财报会议上解释,在应用分发市场,百度第三季度日均分发量由Q2的1.3亿增长至1.6亿,同比一年前收购91无线时增长超过一倍。应用分发是百度一个非常大的平台支撑的产品,百度目前对外公布的数据看,应用分发平台已拥有6亿用户、日分发量达1.6亿,超过100万开发者在百度分发平台的帮助下进行App分发与变现。在发展速度上,百度总体分发渠道实现了同比增长超过100%,环比增幅达23%。

百度目前在移动搜索上处在行业地位,应用分发上也通过收购91助手、以及自己多个移动产品,正在弥补进入移动领域较晚的劣势。大家总说移动互联是入口之争,但笔者觉得,百度的APP虽然不少,但称得上是移动入口的产品,除了百度外,没有更多的产品。所以,在发展前景上,在BAT三家来说还是稍显不足的。百度作为传统PC端的老大,在移动端近些年的发展不可谓不努力,其旗下也有多大十几个过亿用户的APP产品,但几乎每个领域都有强大的竞争对手。比如移动安全和应用分发两个领域受制于360和腾讯的压制,社交、电商等方面又毫无新产品推出,互联金融嘛,百发虽然发力很猛,但受制于监管、资源实力等诸多因素,前景依然不明朗。

在发展速度上,百度目前依然可以更加依赖其在移动搜索、分发上建立起来的优势继续发展,但在变现能力上,因为其移动搜索并不像传统PC搜索在广告上转换率那么高,而且在BAT当中,百度的策略相对较为单一,所以发展前景上确实存在一定的危机感无锡不锈钢价格
。特别是在移动游戏分发上,百度与腾讯和360相比还有着一些差距。

阿里巴巴:移动电商、互联金融布局完善

增长速度:9分

变现能力:7分

发展前景:8分

综合实力:8分

双十一前夕,从阿里巴巴公布的上市之后首份财报来看,其在移动端的业绩非常漂亮,2014年第三季度,阿里巴巴集团移动端的交易额达到1990.54亿元,占整体交易额的35.8%。阿里系已经成为全球的移动电商平台。根据艾瑞咨询的数据看,淘宝占据中国移动电子商务市场的86%份额,于其他电商平台。

此外,作为为常用的移动支付工具,支付宝钱包已经成为用户必备的工具。今年10月初,支付宝钱包负责人、小微金服无线事业部总经理刘乐君称,支付宝钱包的活跃用户数已经达到1.9亿,日常移动支付日交易笔数超过4500万笔,在支付宝整体占比超过50%。

除了移动电商外,阿里巴巴在互联金融领域,通过余额宝形成的完善的理财服务,形成了完全独立的另外一个庞大的互联金融公司。此前马云表示,阿里巴巴打算将支付宝单独上市,支付宝所在的母公司蚂蚁金服,旗下拥有支付宝、招财宝、小贷、商银行以及天弘基金、众安等业务。阿里提供的资料显示,支付宝平台已入驻200多家金融商户、近千万小微商户、超过3亿活跃实名用户,每天支付笔数达到8000万。如果其打算单独上市的话,以美国着名支付公司PayPay的市值预估是350亿美元左右的话,支付宝也与其相似。

2014年阿里巴巴没有闲着,虽然其在移动端并未创造出全新的移动产品,但其通过收购或者入股,在社交、视频、地图、浏览器、打车等领域占据了强大的实力。微博、UC浏览器、优酷视频、高德地图等,也成为了淘宝、天猫和支付宝后,阿里的嫡系部队。阿里的集团军力量成为移动互联领域一直非常庞大的力量。

因此,在增长速度上,阿里巴巴在移动电商、互联金融等方面的成绩非常,虽然支付宝和余额宝未来会遭遇变现危机,但其发展前景依然是非常巨大的。需要注意的是,因为互联金融目前业界依然面临监管、法律法规和持续性等多方面的问题,未来不会太容易实现清晰地处理。

腾讯:社交帝国的手游霸主地位不可动摇

增长速度:7分

变现能力:9分

发展前景:8分

综合实力:8分

如果是百度的基因是搜索,阿里巴巴的基因是电商,那么腾讯的基因就是社交。2014年Q3财报显示,腾讯智能终端月活跃用户达到5.42亿,同比增长36%。放眼国内的移动端应用,领跑榜首,则以4.68亿月活跃用户位居第二,也增长了39%。腾讯在两大社交应用上的优势非常雄厚,而起通过二者打造出来的游戏、广告等方面实现了地位的巩固。特别是的生活服务(包括购物、餐饮消费及健康监测),也大大提升了用户的活跃度。可以这么说,腾讯在掌控用户的能力上,依然不可动摇,也是百度和阿里值得学习的,因此其发展潜力非常强大。

腾讯在财报中显示版与上智能终端游戏的收入亦见增加,原因是用户群的增长及完整季度收入的贡献。这个数字是多少呢,腾讯给出的答案是2014年第三季度,版与上智能终端游戏产生的总收入约为人民币26亿元(上季度为30亿元)。另外,不要忘记腾讯还是一个大的广告平台蒸汽发生器
。在财报显示,2014年第三季度,腾讯约45%的效果广告收入乃来自移动侧。

手游并不是腾讯永远的优势,2014年10月,腾讯内部发布关于互动娱乐事业群组织架构调整及中层管理干部任免的决定的全员邮件。这次邮件内容主要是打散腾讯游戏原有的8个自研工作室,并且进行重组。这表明腾讯面对外界像刀塔传奇这样的对手,也在进行不断的调整。以社交为基础建立起牢靠的用户忠诚度,再以优质的游戏、强大的分发渠道进行结合,腾讯在移动游戏领域在不断微调。

从增长速度来说,Q3腾讯因为受到季度和投入等方面的影响,增长力有所下降(手游收入从上季度的30亿下降到26亿),但其变现能力依然非常强大,下个季度的前景也依然被人看好。德意志银行预计第四财季和2015财年的和移动游戏营收预期分别下调至28亿元人民币和145亿元人民币,分别同比增长3.6倍和42.8%。所以,腾讯下个季度依然的前景还是比较好的。

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