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DG品牌将消失经销商称未收到2012年订

2018-11-05 22:01:11

D&G品牌将消失 经销商称未收到2012年订货单珠宝首饰资讯

来自意大利的D G在中国市场很多消费者眼中与Dolce Gabbana没什么差别,然而与Dolce Gabbana的妖娆艳丽不同,T恤、牛仔裤的组合使D G更显年轻。

D G作为Dolce Gabbana的副线品牌1994年面世,该品牌至今还不到20岁,可业界就开始不断传出消息称Dolce Gabbana将关闭D G。

《华尔街》指出,价位降低的D G将从此消失,Dolce Gabbana将拓宽产品线,覆盖低价更低的市场。

一位接近Dolce Gabbana公司内部的人员指出,关闭D G的决定还没有终做出。昨日(4月5日)《每日经济》从国内一位D G经销商处了解到,“D G并没有给出2012年的订货单。往年会收到来自D G上千种款式供我们选择,但今年除几个设计款作为补充外,D G没有其他动作。”

或侵蚀主品牌

《华尔街》称,该消息一旦被证实,在今年9月份举办的时装秀将是年仅17岁的D G一次表演,品牌将在2012年的8月份停止运营。目前,Dolce Gabbana已开始通知与其合作的零售商这一变化。

中国早经营奥特莱斯、同时经营多种品的上海富客斯控股CEO陆强表示,D G将被合并进主品牌Dolce Gabbana,背后的原因主要是因为作为副线品牌的D G对主品牌侵蚀过于严重。

建立之初,Dolce Gabbana投资了100亿美金建设D G,然而正因为如此,高额的投资让D G的发展偏离了轨道。《华尔街》透露,为保证投资有所回报,不得不提高D G产 品 的 售 价 , 这 使D G和Dolce Gabbana在一些产品上起了冲突。

“副线品牌的建立是为扩大目标消费者。副线品牌往往以更低廉的价格和不同风格的产品吸引更多的消费者,以增加公司的营业额。”陆强表示。

D G是Dolce Gabbana公司在业绩上的主要贡献者,公开数据显示,截至2009年3月,D G的业绩达到了公司总收入的45%,为2.22亿美金。但当副牌对主品牌的盈利造成威胁,两个品牌之间的冲突就逐渐凸显。此外,D G以及Dolce Gabbana名称极为相近,往往让消费者迷惑,而简洁的D G似乎更能让消费者记住。

D G扮演“角色”不清晰?

麦肯锡发布的 《崛起的中国品市场》研究报告指出,中国品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告预计,到2015年,中国将成为世界上的品消费国,占全球品20%以上市场份额。

“成也中国,败也中国。”联纵智达品牌管理首席执行官崔洪波告诉,“传统品市场已逐渐饱和,目前亚洲逐渐成为品市场增长的亮点,其中以中国为。”

“对众多品牌而言,如果不能在亚洲上更好地发展,那么该品牌就会增长乏力。”崔洪波表示,“从经营者角度出发,如果关闭一个品牌,背后的原因肯定是因为决策上的失误。一旦推出该品牌的目的和初衷没有达到,决策者往往会选择关闭该品牌。D G的诞生在服装品牌组合逻辑和所扮演的角色上并不清晰,该品牌在中国卖得并不好。”

“走年轻路线的D G在中国也面临很尴尬的处境。主要面对年轻人的设计,但D G过高的价格让不少中国年轻消费者难以接受。而真正有实力购买该品牌的消费者往往又会选择更为成熟和性感的Dolce Gabbana。”陆强认为。

“对品公司而言,品牌不能在亚洲市场这样的市场获得号召力,该品牌的价值就容易被稀释。”崔洪波表示,而D G在老牌品市场的影响力也并不足以弥补这一缺陷。

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