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2019年03月12日 来源:

跨境电商一步跨入“红海” 供应链成“生死线”

4月8日,星期五,风头正盛的跨境电商各平台迎来转折点。曾跻身一线跨境电商平台的蜜淘上,过去吸引消费者疯抢的黑色星期五销声匿迹,整个站处于半瘫痪状态。

与此同时,为应对跨境电商进口税政落地,云猴全球购、华润E万家、易考拉等平台,无一例外的推出包税促销活动,火爆拉粉。

就在前一天,4月7日,财政部等11部门公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》,今后只有清单上并不是简单机械地出现的商品按照跨境电商零售进口的新税制来进口,清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。

至此,跨境电商进口行业正式走出行业试点红利期,统一纳入进口贸易统一监管中。

如果蜜淘真倒闭了,跟跨境电商进口税新政并没有直接关系,但很明显,在新政的市场规则和环境下,蜜淘的经营模式肯定无法存续。 中投顾问零售行业研究员杜岩宏分析认为,未来,还会有更多的平台被淘汰。

倒在新政前夜

打开蜜淘页,在前端的二级目录韩国膜界药妆品牌栏中,再也无法点击进入商品页,同样,其他二级目录页也都处于瘫痪状态。

同时,蜜淘站此前的服饰鞋包、食品保健、母婴童装、明星爆款、美容整形、数码百货、免税自营店七个子频道均消失。

21世纪经济报道联系蜜淘员工了解到,去年10月开始,蜜淘持续裁员,直到在今年年前,蜜淘解散了剩下的几十位员工,所有人补贴1个月工资。

今年开始,蜜淘官方和微博没再更新,蜜淘在郑州保税区的仓库很大一部分已转手给了另一家跨境电商Need。

此外,一位蜜淘的供应商向21世纪经济报道透露,该供应商在2015年一个黑色星期五之后,便停止为蜜淘供货。

种种迹象表明,这家曾因低价特卖而风靡一时的跨境电商平台早已难以为继,退出了市场。

但蜜淘并没有正面回复采访邮件,也未向公众发布过任何声明。蜜淘创始人谢文斌出身于阿里巴巴,曾负责天猫的无线产品工作。2013年10月自主创业成立背篓科技,并拿到了福建老乡蔡文胜的100万元投资,旗下的蜜淘于2014年3月上线。

2014年7月,蜜淘获经纬创投千万美元A轮融资。此后,蜜淘开他才祷告完始大手笔铺开业务,切入上游供应链,

逐步向B2C转型,推出限时特卖服务,挑起行业价格战。

由于大部门业务转为平台自营,转型后蜜淘需要有自己的商务拓展和采购部门,同时需要大额融资应对库存带来的品类管理和资金压力。

同年11月,蜜淘获得由祥峰投资领投,晨兴资本、景林投资、经纬创投跟投的3000万美元B轮融资。此轮融资后,蜜淘的估值超过1亿美元。

此时,蜜淘累计发出包裹接近20万个,客户端激活用户接近100万,月销售流水已突破1000万元,团队人员也从初的6人发展到了近60人。谢文斌当时接受媒体采访时曾说,之后将着力进行团队建设、品牌推广、扩大市场份额并探索物流与仓储建设。

此后,蜜淘进入高速烧钱期。该平台首创黑色星期五特卖节。据蜜淘前员工介绍,一次黑色星期五的平均营销费用大概在2000万左右,这样的特卖日一直持续到去年底。

蜜淘的经营策略不具有可持续性,尤其是在跨境电商领域。 杜岩宏说,传统电商可以通过频繁打折促销来帮国内厂商消化库存,可以在很大程度上获得整个供应链的支持,而跨境电商是不可能获得这个资源的,全部要消耗平台资金和资源,且国外厂商库存率较低,物流周期长,频繁打折反而容易出现大规模断货问题。

新政下的淘汰规则

在过去两年,跨境电商平台推出价格战的不仅只有蜜淘。云猴全球购平台董事长王填曾向21世纪经济报道透露,云猴全球购在2015年8月份,为了推出英国进口牛奶,曾在长沙及其周边城市向数千名消费者免费赠饮,仅该一个产品在入市之际就纯投入10万元的市场费用。

3月底,财政部、海关总署、国家税务总局三部委公布,我国将自4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收新政策,并调整行邮税政策。

按照新的税制,取消50元以下的行邮税免费,跨境电商单次交易限值为2000元,同时设置个人年度交易限值为20000元。在限值以内的跨境电商零售进口商品,关税税率暂设为0,进口环节增值税、消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收;超过单次限值、累加后超过个人年度限值的交易,以及完税价格超过2000元限制的单个不分割商品,均按照一般贸易方式全额征税。

这意味着,消费者购买的大量低价商品即使是限额以内,也要多交11.9%的税。尤其是曾经备受各个平台推崇的100元以下的化妆品,100元以内的进口食品,500元以内的奶粉和纸尿裤等商品,都将面临购买成本上升。

从4月4日凌晨起,云猴全球购打造税改前一次四天四夜的免SHUI狂欢节,主要针对上述税改后将增加购买成本的商品。

同样的购物促销活动也出现在华润E万家、天虹全球购、易考拉等平台。

在平台早期肯定是要烧钱的,云猴全球购在上线后的三个月时间,价格都是与采购价持平的,由平台贴补邮寄费。王填说,跨境电商免税时代结束,跨境电商面临新一轮洗牌。后期消费群逐步稳定后,商品逐步保证微利,这需要依赖于销售量的增长和供应链成本的下降。

据王填介绍,目前步步高云猴全球购把采购能力已经延伸到了海外并设置了6个海外分公司,让云猴能直接参与货源组织、物流仓储等买卖流程。

王填认为,跨境电商进口行业竞争激烈,已经进入红海时代,平台及商家供应链能力成里面还夹着那个秋天拾来的落叶为未来优胜劣汰的核心法则,供应链能力强的企业,拥有越来越多的商品资源、越来越低的采购成本,也就会拥有越来越忠实的消费群体,进入良性循环,发展壮大。

对此,天猫国际总经理刘鹏也对21世纪经济报表示,新的跨境电商进口税制的实施,开启了全球品牌高地时代,全球品牌直供对所有跨境电商而言都是非常重要的议题。

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